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De la salud de la prensa
y el punto de venta
En los últimos días han aparecido en distintos medios de
comunicación diversas noticias que hacen referencia a la situación de la
prensa y a su futuro más inmediato.
Según publicaba recientemente el rotativo parisino LE
MONDE, los diarios y las revistas han ganado lectores en la vecina
nación durante el pasado año 2007. De los 22,7 millones de franceses
que leen prensa y revistas diariamente, 7,7 millones leen un diario de
tirada nacional, y más teniendo en cuenta que en Francia los diarios de
ámbito regional tienen un gran tirón.
Las rotativas, ¿maquinarias en vías de extinción?
También se argumentaba desde el rotativo galo que los
periódicos inducen a que haya una mayor cantidad de lectores de prensa
entre los que usan Internet. Lo que les llevaba a la conclusión de que
la prensa escrita e Internet, lejos de anularse, se complementan.
La situación en Estados Unidos, sin embargo, parece ser muy
diferente. La venta de prensa de papel ha sufrido allí una considerable
caída. Las empresas editoras están recortando personal —editores y
reporteros— y soltando lastre de otros sectores del negocio. Algunos
comentaristas han llegado a vaticinar que la situación es muy parecida
a la debacle que sufrió años la industria musical. En los Estados
Unidos la explicación habría que buscarla en la consolidación del mundo
online.
Según parece, las causas del descenso de la prensa de pago
son ligeramente distintas en una u otra parte del charco. Mientras
que la irrupción digital es en Estados Unidos el motivo principal —los
jóvenes entre 18 y 29 años se informan mayoritariamente (55%) a través de
Internet, frente al 7% que lo hace a través de periódicos—, aquí, en
Europa, la causa se reparte entre la difusión de gratuitos y la
progresiva implantación de Internet.
Lo que parece más que evidente es que la crisis de la
prensa escrita de pago no es coyuntural, sino que atiende a un cambio
estructural. No en vano, en los últimos diez años el panorama de los
medios de comunicación y su influencia ha variado considerablemente.
La realidad que se palpa en el quiosco no deja lugar a
dudas: cada vez se vende menos prensa. Además hay otro elemento que
añade más leña al fuego y es el descenso generalizado del consumo en las
pymes. Todo parece conjurarse contra la economía del punto de venta.
¿Qué hacer? Los habituales de elkiosco.info conocen bien nuestra
posición, tesis que no nos cansaremos de repetir: hay que buscar
salidas concretas a nuestra oferta comercial para paliar la situación
actual que, como todos sabemos, no pinta nada bien.
elkiosco.info
[jueves 27 de marzo de
2008]
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