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OK! y el incentivo de ventas
Tal y como
publicábamos el pasado 29 de marzo, el éxito de ventas del primer
número de la revista OK! ha sido total. La mayoría de ejemplares se
agotaron en los quioscos. Los lectores han respondido positivamente al
nacimiento de la nueva revista en España del Grupo Zeta Y Northern & Shell.
Según datos aparecidos en distintos medios informativos, la tirada del
número inicial se agotó en los quioscos, donde se vendieron la friolera de
700.000 ejemplares.
Desde la Asociación
Profesional de Vendedores de Prensa de Valencia y Provincia (APVPVP) hemos
mostrado nuestra satisfacción por las condiciones de distribución que este
lanzamiento ha tenido con relación al punto de venta. Ahora queremos
remarcar este apoyo, puesto que en ello han confluido una serie de
premisas que bien valdrían para definir, en su conjunto, lo que
podríamos llamar “contar con el punto de venta”.
Portada de la segunda entrega de OK!
¿Por qué entendemos
nosotros que todo el proceso de lanzamiento ha funcionado de una forma
ejemplar? Pues porque se han dado cuatro premisas esenciales: precio,
publicidad, calidad y abundancia de ejemplares. Con todos estos
elementos el punto de venta se ha sentido motivado para demostrar, con su
profesionalidad, que es posible aumentar ventas y ofrecer —recomendar y no
solamente exponer— al cliente un producto que a buen seguro le podía
interesar. El quiosquero al que se le incentiva para vender lo
demuestra sin paliativos.
El segundo número de
OK!, también al precio de lanzamiento de 50 céntimos, va por el mismo
camino que el primero. Los profesionales del punto de venta, que somos los
que estamos a pie de calle, los que estamos palpando la opinión —directa,
sin trampa ni cartón— de los clientes y lectores, los que recibimos las
quejas o las impresiones positivas de un producto, que somos el último
eslabón de la cadena de ventas, estamos percibiendo que la reacción de
la calle ha sido muy positiva ante este lanzamiento editorial.
Y que conste que
nosotros nos hemos alegrado.
elkiosco.info
[sábado 5 de abril de
2008]
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