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Los quioscos italianos convertidos en “urnas electorales”
La publicación CORRIERE MAGAZINE,
perteneciente al grupo que encabeza el prestigioso rotativo transalpino
CORRIERE DELLA SERA, ha realizado un audaz experimento que, por unos días,
ha convertido a los quioscos italianos en improvisadas “urnas
electorales”.
El asunto, tan original como sencillo, ha
consistido en la publicación, a tres días de las elecciones, de cuatro
portadas distintas de CORRIERE MAGAZINE, de tal manera que en cada una de
ellas aparece la foto —y una entrevista en páginas interiores— de los
principales candidatos: Silvio Berlusconi, Walter Veltroni,
Fausto Bertinotti y Pier Casini.
De esta manera, los editores tienen una fiabilísima
muestra sobre la opinión del electorado.
Giuseppe di Piazza, director de la publicación, ha declarado al
respecto que el lanzamiento “no es sólo una cuestión de ‘marketing’
editorial” y que, con esta propuesta, “será como decir: vota a través de ‘Magazine’”.
Para que esta “votación” no interfiera en el proceso electoral —y, además,
porque lo prohíben las leyes italianas—, los editores de CORRIERE MAGAZINE
no publicarán los resultados de la “encuesta”.
Desde nuestro punto de vista, esta iniciativa
es, de todo punto, positiva, y con ella se demuestra que la amplísima
red de ventas que constituyen los quioscos tiene una importancia no
siempre bien ponderada.
A esto hay que añadir una cuestión de no menor
importancia: los editores, en efecto, podrían haber encargado una encuesta
convencional a cualquier empresa demoscópica; sin embargo, los editores de
CORRIERE MAGAZINE han depositado su confianza en el último eslabón de la
cadena de ventas; esto es, en quienes demuestran día a día, hora a
hora, su profesionalidad y su buen hacer.
elkiosco.info
[sábado 12 de abril de
2008]
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