|
Todos
los periódicos gratuitos bajan su difusión
El pasado 4 de
agosto nos preguntábamos en el artículo titulado “¿Ha llegado la crisis
también a los gratuitos?” por la incidencia de la crisis en el mundo de la
prensa gratuita. Y lo hacíamos a raíz de las noticias aparecidas en
distintos medios de comunicación que exponían la evidencia
de la crisis de “20 minutos” el diario gratuito de mayor tirada de España.
La crisis está afectando al conjunto de
la prensa gratuita, y no sólo por la coyuntura veraniega, sino porque la situación
financiera de la tarta publicitaria se está cebando con especial
importancia en las publicaciones gratuitas que son las que tienen en la
publicidad el principal pilar de subsistencia y dependencia. En distintos
medios de comunicación de internet se habla abiertamente de “la crisis de
los gratuitos”.
Si como ya
apuntábamos en el artículo a que hacíamos referencia, las vacas flacas
estaban llegando a “20 minutos”, no le van a la zaga el resto de
publicaciones gratuitas. Todas ellas, “ADN”, “Metro” y “Qué!” —las de
mayor tirada nacional— sufren en mayor o menor medida un progresivo
hundimiento y una situación de incertidumbre profesional.
Es evidente que
en tiempos de crisis el sector de la publicidad selecciona la calidad y
los medios de transmisión para llegar al consumidor, puesto que el
destinatario del mensaje publicitario puede —presumiblemente— no ser el
habitual lector de gratuitos. La prensa de pago o de calidad —como
nosotros solemos definirla— es la que pertenece a lectores con un segmento
de disponibilidad al consumo más apetecible para los canales
publicitarios, o por lo menos, con mayores posibilidades que el habitual
destinatario de la publicación gratuita. Ello conlleva que la tarta
publicitaria busque “sabores” más tradicionales y seguros. El lector de
periódicos tradicional demuestra un interés por un producto de calidad que
tiene su correspondiente coste, lo que conlleva a encontrar más
posibilidades de adquirir los productos que se publicitan en él. Las
inversiones en publicidad, en épocas de crisis, siempre buscan la
fidelidad antes que la aventura.
elkiosco.info
[miércoles 13 de agosto
de 2008]
.. |
