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De muy interesante podemos calificar el artículo de Ángel
Valle que bajo el título “PERIÓDICOS,
¿DINERO O PODER?” publicó el diario
LA RAZÓN el pasado jueves 18 de febrero. Un
artículo que analiza discursos y opiniones sobre el futuro
de la prensa y la relación directa que tiene para los
medios influyentes de comunicación si los lectores dejan
de acudir a los quioscos.
Ángel Valle se pregunta sobre la causa por la que todos
los grandes medios de comunicación tratan, a toda costa,
de tener su propio periódico de información general
y dice “¿por qué ese interés
por un soporte que muchos consideran condenado a desaparecer?,
¿por qué apostar por el papel pese a la creciente
disminución del número de lectores?”.
Él mismo responde que algo tendrán los periódicos
que no tienen ni los “blogs” ni los diarios digitales.
“Ese algo, -argumenta- aunque
difícilmente definible, tiene mucho que ver con el prestigio,
la influencia, la credibilidad o la capacidad de crear opinión,
conceptos que van más allá de las cifras de difusión
o del número de ejemplares vendidos.”
Pero puestos a buscar las claves del presente y futuro de la
prensa escrita reconoce que “los periódicos
son empresas y, como tales, su supervivencias responde a criterios
puramente empresariales. Es decir, si no se venden periódicos,
no entra publicidad, y si no entra publicidad no hay ingresos
económicos.” Pero apunta a otro aspecto
muy interesante y al que no podemos dejar de lado y es la influencia
y el poder que puede ejercer un gran medio de comunicación,
“ese privilegio de hacer mella en el poder”.
Por eso indica que “más allá de
la rentabilidad de The Economist, The Wall Street
Journal o Financial Times, su poder no radica
en su cuenta de resultados, sino en su capacidad para hacer
tambalearse un gobierno por un editorial crítico con
su política económica o en su poder para hacer
subir o bajar las principales bolsas mundiales por una noticia
o un artículo de opinión.”
Pero
por otra parte Ángel Valle no deja de
reconocer que la situación que nos puede deparar el futuro
es bastante indefinida y se pregunta “¿pero,
qué ocurrirá con todos esos influyentes medios
si los lectores dejan de acudir a los quioscos?”.
Una situación que considera poco probable porque dice
que siempre habrá un “núcleo duro”
de lectores de periódicos que serán “una
especie de élite cultural económica y política
mejor informada y, probablemente, mejor formada, con mayor capacidad
de decisión y con altas cotas de poder.”
A estos últimos racionamientos del artículo de
Ángel Valle, nosotros como vendedores de prensa, añadiríamos
que precisamente para mantener ese estatus de calidad en la
prensa escrita su difusión no puede ser tan minoritaria
que la red de ventas y distribución sea tan escasa que
se acerque a la nulidad. Si los puntos de venta, los quioscos,
no están al alcance del lector, difícilmente la
influencia de un medio de comunicación puede llegar al
ciudadano de una forma eficaz. Por eso los grandes medios de
comunicación deberían tener un mayor cuidado en
mantener y mimar a la red de ventas, al quiosco tradicional
de prensa. Ese núcleo duro de lectores podrá
recorrer tres manzanas de edificios para comprar su diario,
pero no recorrerá cinco kilómetros en busca de
un quiosco abierto. Desistirá o buscará la información
en otro canal.
Concluye el artículo de Ángel Valle
con su premonición -que compartimos y deseamos- de “que
los periódicos para entonces sean más parecidos
a dosieres o informes que a lo que conocemos ahora es algo que
sólo el futuro nos dirá, pero que seguirán
ahí, no me cabe duda.”
Como decíamos, un interesantísimo artículo
de opinión que analiza la relación de los periódicos
con los grupos de comunicación y su perspectiva de futuro
y la presencia de ese medio en los quioscos de venta de prensa..
elkiosco.info
[miércoles 24 de
febrero de 2010]
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