Según el “Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012” presentado por el director general de la Asociación de Editores de Diarios Españoles, Ignacio M. Benito, la publicidad en los diarios es la que más ayuda a la compra. Según el estudio realizado los anuncios que se insertan en la prensa llegan al 78% de los consumidores potenciales de una media de 70 productos.

Por índices cualitativos, para las personas encuestadas la prensa de pago es el medio de comunicación cuyos anuncios ofrecen más información y más útil.

La consultora Deloitte asegura, que según los análisis realizados, los diarios de pago consiguieron un beneficio total conjunto, después de impuestos de 58,3 millones de euros durante el año 2010, un dato curioso si se tiene en cuenta que el año anterior hicieron frente a unas pérdidas de 40,6 millones de euros. Según esta consultora, la evolución publicitaria experimenta una mejoría, por lo que cabe afirmar que la prensa escrita ha sido uno de los sectores que mejor ha logrado resistir el descenso de publicidad, algo que nos alegra a todos nosotros.