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9 enero 2007
Un año dejando huella
[martes 9 de
enero de 2007]
Nuestra revista digital, elkiosco.info, cumple una año de
vida. Un año de andadura en la red de redes. Fue el 9 de enero de 2006
cuando hicimos nuestra primera aparición en este mundo, transformando la
revista de papel que hasta entonces, y de manera trimestral, llegaba a los
asociados de venta de prensa de Valencia.
Hemos
cumplido nuestro primer año y creemos que hemos conseguido los objetivos
iniciales que se pretendía con dicha transformación. La idea original fue
la de promover un medio de comunicación para los puntos de venta de prensa
que fuera todo lo dinámico y efectivo que las nuevas tecnologías
permitieran. La velocidad de acontecimientos que conllevaba la realidad
del quiosco de prensa hacía obsoleto el canal de comunicación con los
asociados a través de la revista en papel. Por ello nos pusimos manos a la
obra y llevamos a la práctica la edición digital de nuestra revista. Había
nacido elkiosco.info.
Quienes hayan seguido de cerca la evolución de la página, habrán
comprobado que la evolución que la misma ha experimentado, durante estos
doce primeros meses de existencia, ha sido constante y progresiva. Y
podemos afirmar que en breve se producirá “un lavado de cara” que potencie
ese salto hacia adelante permanente de la web, pretendiendo con ello mayor
abundancia de información, dinamismo y agilidad.
En
todo este tiempo de presencia en la red hemos sido testigos de
acontecimientos que han ido jalonando la realidad y el día a día de los
quioscos de prensa y del mundo de la venta de prensa. Hemos pretendido (y
esperamos haberlo logrado) transmitir todas aquellas noticias y
acontecimientos de interés para el quiosquero, tanto a nivel de nuestra
ciudad y provincia como a nivel de la totalidad de colectivo de
vendedores. El debut de elkiosco.info tuvo lugar con un
acontecimiento de un gran potencial, informativamente hablando, pero con
un carácter marcadamente negativo para los intereses de los puntos de
venta. Nos referimos a la entrada en vigor, a principios del pasado año,
de la nefasta “Ley antitabaco”. Todos sabemos los perjuicios que esta
legislación ha tenido, directa e indirectamente, en la rentabilidad de los
quioscos de toda España.
En
general, se puede decir que la mayoría de las noticias e informaciones que
hemos ido ofreciendo durante este último año, han sido definitorias de la
situación en la que nos encontramos. Una situación de crisis y de
transformaciones legislativas y comerciales. Una situación, en definitiva,
no muy halagüeña ni muy satisfactoria. Nos hubiera gustado, tanto a la
Asociación de Vendedores de Prensa de Valencia, como a elkiosco.info,
haber llegado a todos vosotros con otra serie de noticias y de
comunicaciones más positivas y beneficiosas. Pero de cualquier forma, el
posicionamiento de nuestra Asociación y la búsqueda de soluciones ante las
adversidades, han sido, también, motivo de comunicación y de divulgación
en las sucesivas ediciones de elkiosco.info.
Sólo
nos queda agradecer a todos aquellos que habitualmente (casi a diario) nos
han elegido, consultando nuestra web, como espejo de la realidad del
quiosco y han buscado la información del sector a través de nosotros.
elkiosco.info nació con una vocación informativa y a ello hemos
dedicado todos nuestros esfuerzos. Gracias a todos los que, de una u otra
forma, han apoyado este vuestro medio de comunicación.
elkiosco.info
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14 enero 2007
A Ignacio Ramonet no le gustan los
«gratuitos»
[domingo
14 de
enero de 2007]
En el número 135,
correspondiente al presente mes de enero, de la edición en español del
mensual LE MONDE DIPLOMATIQUE, el conocido periodista Ignacio Ramonet
hace un lúcido análisis de la crisis de la prensa de quiosco, fenómeno que
afecta seriamente a los países de nuestro entorno.
En el artículo, bajo el
título «Amenazas a la información», Ramonet afirma que «la prensa
escrita atraviesa la peor crisis de su historia. En todo el mundo, muchos
periódicos, incluido LE MONDE DIPLOMATIQUE, se enfrentan desde hace tres
años a una constante disminución de su número de lectores. Esta
disminución fragiliza el equilibrio económico de las publicaciones, pone
en peligro su supervivencia y podría, con el tiempo, amenazar la
pluralidad de opinión en nuestras democracias», para inmediatamente
señalar «la irrupción de los “gratuitos”» como la principal causa ―no la única,
ya que entre éstas hay que contar a Internet― de esta alarmante situación.
Ramonet
considera que la misma denominación de «gratuitos» encierra, en sí misma, una estafa «ya
que algunos lectores creen que la información se fabrica sin coste alguno
mientras que, en el caso de los “gratuitos”, ellos mismos pagan esa
información bajo la forma de impuesto publicitario incorporado al precio
de cada uno de los productos que compran. En pocos años, estos periódicos
han trepado a los primeros puestos en la lista de los más difundidos. Con
varias consecuencias: muchas personas han dejado de comprar los diarios de
pago, y los anunciantes han comenzado a desplazarse hacia los
“gratuitos”.»
Otro factor decisivo
del retroceso de la venta de prensa ―en unos pocos años en la vecina
Francia los puntos de venta han pasado de los 36.000 a los 28.000, lo que
supone el cierre de más del 22% de los quioscos― sería para Ramonet
el hecho de que la titularidad de los grandes medios de comunicación «está concentrada en
las manos de unos pocos grupos industriales financieros», fenómeno
«preocupante» que debería movilizar a los ciudadanos y «apoyar, en
respuesta, a la prensa independiente».
No puede decir más con
menos palabras este gallego universal, doctor en Semiología e Historia de
la cultura, catedrático de Teoría de la comunicación, especialista en
geopolítica y estrategia internacional, consultante de la ONU, docente en
la Universidad de la Sorbona (París) y, desde 1999, director de esa joya
de las rotativas que es LE MONDE DIPLOMATIQUE.
elkiosco.info
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15 enero 2007
La APVPVP se reunirá
con
Vicenta Lloris,
concejala socialista
del Ayuntamiento de Valencia
[lunes
15 de
enero de 2007]
El próximo miércoles,
17 de enero, una delegación de la Asociación Profesional de Vendedores de
Prensa de Valencia y Provincia (APVPVP), encabezada por su presidenta,
Ana Valle,
se reunirá en el Ayuntamiento de nuestra ciudad con Vicenta Lloris,
concejala del consistorio valenciano por el Grupo Municipal socialista y
miembro de la Comisión de Comercio.
El motivo del
encuentro, a petición de la edil, es poner en conocimiento de nuestra
asociación y debatir sobre la situación actual del Anteproyecto de Ley del
Estatuto del Trabajo Autónomo, un texto que, según las previsiones,
comenzará a debatirse en el Congreso de los Diputados ―tras su paso por el
Senado― durante el próximo mes de febrero y, a no mucho tardar, entrará en
vigor en los meses siguientes, todo ello según previsiones marcadas por el
Gobierno de la nación.
El
Estatuto del Trabajo Autónomo
será el primer texto en Europa que regule el conjunto de la actividad del
trabajo autónomo y, previsiblemente, será tomado como modelo por los
miembros de la Unión Europea. Constituirá, además, un pilar legislativo
para los trabajadores autónomos similar a lo que constituyó en su día la
aprobación del Estatuto de los Trabajadores, hace ya veintiséis años.
Muchas son las
novedades que introduce este texto legal. En el caso de obras
subcontratadas, el empresario principal será el responsable de las
posibles deudas que un contratista adquiera con los autónomos. Se creará
un sistema específico de protección por cese de actividad similar a lo
establecido actualmente para los trabajadores por cuenta ajena, todo ello
en función de las características personales o de la naturaleza de la
actividad ejercida. Por lo que respecta a las cotizaciones a la Seguridad
Social, se establecerán reducciones o bonificaciones para determinados
colectivos, como aquellos que se dediquen a la actividad ambulante, la
venta a domicilio o para los hijos de los autónomos menores de treinta
años que vayan a continuar con la misma actividad del padre o la madre
titular del negocio. Derechos tan básicos y normales para los trabajadores
por cuenta ajena como el subsidio por desempleo o la jubilación anticipada
se extenderán, también, para los autónomos españoles.
Presidenta de los
vendedores en el Mercado Central de Valencia en 1986, Vicenta Lloris
fue más tarde elegida presidenta de la Federación de Comerciantes de
Mercados y vicepresidenta de la Confederación Nacional de Mercados. Ha
sido miembro de las juntas directivas de la Unión Gremial y la
Confederación Valenciana de Comercio, así como secretaria general de
L’Empresarial. Durante su presidencia el Mercado Central Vicenta Lloris
inició un proceso de modernización con el desarrollo, entre otros, del
servicio a domicilio, la consigna, el pago por tarjeta y la venta on-line.
En la reunión con la
edil socialista, los representantes de la APVPVP expondrán su visión
global y planteamientos concretos de lo que para el colectivo de
quiosqueros puede llegar a representar este nuevo y esperadísimo marco
legal.
elkiosco.info
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17 enero 2007
Cada semana, un juego
de PC en tu quiosco
[miércoles 17 de
enero de 2007]
Desde el pasado
viernes, 12 de enero, y de la mano de la multinacional Ubisoft y la empresa Dispaña,
se distribuyen a través de los quioscos juegos para PC de promoción
semanal.
Age of
Empires Collector’s Edition,
Age of Mythology, Rise of Nations,
Legends of Aranna, Heroes of Might and
Magic, Prince of Persia, The Settlers y Brothers in
Arms son algunos de los míticos títulos que estarán semanalmente en
los puntos de venta que, además, vienen acompañados de una grata sorpresa:
su bajo coste, pues la unidad sale por tan solo 4,95 euros.
Ubisoft,
para aquellos jugadores con problemas, tiene en la red un Centro de
Soluciones [http://soporte.ubisoft.es/] para que todo vaya sobre ruedas.
elkiosco.info
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19 enero 2007
¿«Libro blanco»
o broma macabra?
[viernes
19 de
enero de 2007]
A mediados
del pasado mes de diciembre, la Asociación de Editores de Diarios
Españoles (AEDE) publicó un Libro blanco de la prensa diaria 2007,
coordinado por la propia asociación y por algunas instituciones
independientes.
El estudio,
referido fundamentalmente a los años 2004 y 2005, viene a ser una
continuación del Libro blanco de 2006, con escasas variaciones y,
lo que es aún más grave, un repetitivo optimismo que los nuevos directivos
de la AEDE ―con Jaime Castellanos a la cabeza― han llevado a su paroxismo,
cuando la realidad, sic et nunc, es muy distinta.
En la
presentación, Jaime Castellanos llegó a decir que
“en 2005, los diarios consiguieron un incremento de más de un 4% de los
ingresos de explotación, hasta 2.702 millones de euros. Para 2006,
Deloitte calcula que la tasa de crecimiento será notablemente inferior,
con una subida de algo menos del uno por ciento, hasta 2.723 millones de
euros”, para inmediatamente añadir que “para el sector editorial un
crecimiento de casi el uno por ciento en 2006 refleja estabilidad, cuando
sabemos que en la práctica totalidad de los países occidentales más
avanzados, como Estados Unidos, el Reino Unido, Alemania o Japón, los
ingresos de los periódicos diarios, así como sus difusiones, están
sufriendo retrocesos”. Un 1%... ¡desde luego, el que no se consuela es
porque no quiere!
Creemos que
manifestaciones de este tipo, lejos de alumbrar el camino lo siembran de
no poca confusión, y más cuando el día a día es tan implacablemente
sombrío que, incluso dicha publicación, no puede dejar de reconocer
que la difusión estimada de los periódicos españoles en
2005 alcanzó un promedio de 4.196.000 ejemplares al día, un 2,1% menos que
el año anterior. En el mismo período, la difusión controlada la Oficina de
Justificación de la Difusión (OJD) descendió otro dos por ciento, para
quedar en un promedio diario de 4.117.000 ejemplares. El número de
lectores de diarios en 2005 ascendió a 13,55 millones de personas, con un
retroceso del dos por ciento respecto a los 13,91 millones de personas de
2004.
No dudamos
en la buena voluntad de la AEDE y de su nuevo presidente. No dudamos de la
independencia de quienes, probablemente robando horas al sueño y a la
familia, han hecho un trabajo preñado de guarismos, porcentajes y
estadísticas de todo tipo. No dudamos, en definitiva, del interés
generalizado por “levantar el muerto”. Pero hay una cosa que no puede o
debe hacerse, desde nuestro modesto punto de vista ―el punto de vista de
los quiosqueros, de quienes están al pie del cañón, pisan poca moqueta y
están en condiciones de palpar la realidad cotidiana con mayores dosis de
realismo― y es desviar la atención.
Ya nadie
esconde el hecho de que las promociones están salvando a duras penas la
prensa de pago ―“de calidad”, nos gusta a nosotros llamarla― y de que los
quioscos se afanan por ayudar que estas promociones consigan sus
objetivos. Éstas, según el citado Libro blanco,
aportaron en 2005 unos
334 millones de euros al conjunto de los periódicos, con un alza del
29,36% con respecto al año anterior. Con ese volumen, las promociones
supusieron el año pasado el 12,37% del total de ingresos de los diarios.
Para 2006 Deloitte, empresa colaboradora en el citado macroestudio, espera
que los ingresos por promociones crezcan un 2,9 por ciento más, hasta unos
344 millones de euros. Bienvenidas sean las promociones, pero en ningún
caso dejemos de contemplarlas como lo que son: balones de oxígeno.
A
principios de 2001 los españoles que leían diarios eran 12,5 millones.
Cinco años después, el Estudio General de Medios (EGM) afirmaba que esta
cifra se elevaba ya a 15,5 millones de lectores, pero estos datos
registran también que los “gratuitos” ―cuya explosión se produce
precisamente en los años que retrata el Libro blanco de la prensa
diaria 2007― sumaron el año pasado 7 millones de lectores o, lo que es
lo mismo, una distribución 4,6 millones diarios frente a 4,3 millones de
pago, lo que supone una cuota de mercado del 51% y, por vez primera en la
historia del periodismo español, un “gratuito” por encima ―2,44 millones
de lectores― del diario deportivo MARCA ―2,41 millones― y del rotativo EL
PAÍS ―casi 2 millones―.
La realidad
pura y dura, nos guste o no, es que en nuestro país circulan ya más de 170
cabeceras de “gratuitos” y la friolera de 105 ejemplares diarios de este
tipo de prensa por cada mil habitantes, mientras que la prensa de calidad
cae en el marco de un fenómeno internacional y que, por tanto, no es
exclusivo de nuestro país: afecta a países de muestro entorno como la
vecina Francia, Alemania y Gran Bretaña, fundamentalmente.
Como un
pescado que se muerde la cola, la crisis llama a la crisis y las empresas
publicitarias salen disparadas de los brazos del “perdedor” hacia mejores
expectativas: los beneficios por publicidad rondaron el 5,2% en 2005,
mientras que en 2004 éstos fueron de un 8,1%. La tendencia, como no podía
ser de otra manera, es a una menor inversión publicitaria en los diarios
de calidad y una mayor inversión de los “gratuitos” a los que desde esta
tribuna, el tesorero de la APVPVP, no dudó en calificar hace unos meses de
“publicidad a la que se le añaden un puñado de noticias sensacionalistas”.
La falta de
ingresos ha puesto a los editores en una encrucijada, que han resuelto
poniendo una vela a las buenas intenciones y otra al diablo. Lo que se
traduce en la edición de sus propios “gratuitos” ―al tiempo que hacen una
fuerte apuesta por Internet― y el progresivo arrinconamiento de la prensa
de pago, hecho que podemos palpar en tabloides con más “opinión” que
“información”; plantillas más menguadas y más volumen de trabajo para las
agencias; sobredosis de información generalista ―lo que provoca que un
diario se parezca a otro como dos gotas de agua entre sí― y, como más
arriba señalábamos, hiperoferta de promociones.
La presencia, en fin,
de los “gratuitos” ha disparado la ―permítasenos el término― infidelidad
de los lectores. Parece lógico que, a quien mata el rato con un “gratuito”
durante la media hora del autobús ―o del metro― y la otra media del
“bocata”, se le haga muy ―pero que muy― cuesta arriba acercarse al
quiosco.
Para
quienes consideren que nuestras palabras son inapropiadas por alarmistas,
basta con echarse a la cara los datos ―periódicos, inesquivables y
tozudos― del EGM o de la OJD. El Libro blanco de 2007, en ese
sentido, es ejemplar ―todo hay que decirlo― pues no nos hurta que, en
2005, los editores de prensa ingresaron
1.391.998.000 euros
mientras que el año anterior los ingresos fueron de 1.398.130.000 euros;
esto es, un 0,44% menos, y la cuenta de resultados, después de impuestos,
supuso 270.230.000 euros de 2005 frente a los 296.575.000 euros de 2004;
esto es, un 8,88% menos.
Estamos de
acuerdo, efectivamente, con el señor Castellanos en que “el sector
necesita nuevas fórmulas de atracción de lectores” y que “nuestra
principal vía para crecer debe ser la calidad, el principal atributo y el
mayor valor de los periódicos de pago” ―no hace falta hacer estudiado en
Deusto para llegar a estas conclusiones―, pero echamos de menos más
realismo, más garra y, obviamente, más soluciones para que la prensa de
calidad deje de caer en picado. A nosotros los quiosqueros y con la que
está cayendo, los brindis al sol nos suenan siempre a broma macabra.
elkiosco.info
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25 enero 2007
En Alemania también
cae la venta de prensa
[jueves
25 de
enero de 2007]
La venta de periódicos en Alemania cayó
un 2,1% en el último trimestre de 2006, lo que supone 571.000 ejemplares
menos que en el mismo período de 2005.
La Sociedad de Marketing de
Prensa (ZMG), equivalente a nuestra OJD, ha anunciado recientemente que,
entre octubre y diciembre del pasado año, se vendieron un total de 26,59
millones de ejemplares, entre diarios, revistas semanales y periódicos
dominicales.
En comparación con el año 2005, las suscripciones
disminuyeron en un 1,84%, mientras que las ventas en quiosco cayeron un
4,45%.
En el caso de la prensa diaria, en concreto, con una tirada
global de 20,94 millones de ejemplares, el retroceso fue de un 2,21%, con
474.000 unidades menos que en el último trimestre de 2005, mientras que
las ventas de la prensa dominical se redujeron en 64.000 unidades, lo que
supone una caída de un 1,73%.
Según datos de dicho organismo, desde 1991 la venta de
publicaciones en el país centroeuropeo se ha reducido en cerca de cuatro
millones de unidades.
Las cifras ofrecidas por la ZMG, lo son en base a cálculos
no especulativos, sino reales, de control directo sobre producción de las
rotativas.
Noticias como ésta vienen a ratificarnos ―desgraciadamente,
ya que en absoluto es plato de gusto dar este tipo de informaciones― en lo
que ya venimos diciendo desde hace meses en el
elkiosco.info:
la caída de la prensa de calidad parece imparable en España y los países
de nuestro entorno.
elkiosco.info
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26 enero 2007
La futura «Ley seca»
afectará
negativamente a la prensa
[viernes
26 de
enero de 2007]
Aunque todavía en forma
larvaria, en fase de anteproyecto, la “Ley seca”, que pretende frenar el
consumo de alcohol en nuestro país, empieza a levantar las primeras
protestas, entre ellas la de la Asociación de Editores de Diarios
Españoles (AEDE).
En efecto, la AEDE
—como por otros motivos otras asociaciones profesionales— ha hecho llegar
a la ministra Salgado, ante la drástica regularización publicitaria que se
avecina, su preocupación y rechazo ante una medida que se les antoja
“arbitraria, desproporcionada e ineficaz”, al tiempo que rechazan la
imposición de
“censura previa a la publicidad” lo que “supone un importante retroceso para las
libertades públicas”.
La AEDE argumenta que los jóvenes de entre
14 y 19 años representan sólo el 4,7% de los lectores totales de prensa
por lo que “la
lógica parece indicar que estos escasos adolescentes lectores no
constituyen ni mucho menos el principal grupo de riesgo respecto al
alcohol”.
Los editores
españoles, en definitiva, consideran que el Gobierno lo que está
planteando es “una normativa inconstitucional que vulnera la libertad de
expresión”.
Comparten las
posiciones de la AEDE, entre otros colectivos, la Asociación Española de
Radio Comercial, la Asociación de Revistas de Información, la Unión de
Televisiones Comerciales Asociadas o la Asociación Española de
Anunciantes.
Según han publicado
algunos medios informativos, la futura “Ley seca” no cuenta con el apoyo
total del gobierno y de algunos organismos autonómicos, incluidos algunos
gobernados por el partido socialista. Por su parte, la ministra Salgado ha
afirmado que “las limitaciones a la publicidad son importantes” para
llevar adelante su proyecto que, según todas las previsiones, se
presentará al Parlamento español antes del próximo mes de abril.
elkiosco.info
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27 enero 2007
EL PAÍS sigue siendo
el periódico más vendido
[sábado
27 de
enero de 2007]
Según datos
recientemente ofrecidos por la Oficina para la Justificación de la
Difusión (OJD) el diario EL PAÍS fue durante 2006 el más vendido en los
quioscos españoles.
El citado organismo da
a EL PAÍS 432.204 ejemplares en difusión acumulada, siendo el rotativo EL
MUNDO el que ocupa el segundo lugar con 330.280 ejemplares. El tercer
lugar lo ocupa ABC, con 240.225 ejemplares, mientras que LA RAZÓN ocupa el
cuarto lugar con 143.179 ejemplares.
Por lo que respecta
lamenta al número acumulada, las posiciones son las mismas. EL PAÍS ocupa
el primer lugar con 327.041 ejemplares y le siguen EL MUNDO, con 233.175
ejemplares; ABC, con 135.745 ejemplares, y LA RAZÓN con 100.485
ejemplares.
Por lo que respecta a
las ventas del últimos del pasado año, EL PAÍS tiene una venta al número
de 304.842 ejemplares; EL MUNDO, 240.417 ejemplares; ABC, 118.820
ejemplares, y LA RAZÓN, 98.627 ejemplares, lo cual supone, con respecto a
los datos del mismo mes de 2005, un aumento positivo del 2,5% para EL
PAÍS; igualmente positivo para EL MUNDO (9,8%), y negativo, tanto para ABC
(—17,1%) como para LA RAZÓN (—5,3%).
Aunque EL PAÍS sigue
siendo el diario español de mayo difusión, EL MUNDO está ya a tan sólo
37.087 ejemplares. Lamentablemente, ABC, el diario del grupo Vocento,
pierde 37.941 ejemplares (—13,6%) en difusión total y un 23,8% en la venta
en los quioscos.
elkiosco.info
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31 enero 2007
MARCA o el hara-kiri
con una
sonrisa en los labios
[miércoles
31 de
enero de 2007]
«PRnoticias», el confidencial
internáutico dedicado a la galaxia mediática, publicaba el pasado viernes,
día 26, la noticia de que un vástago del diario MARCA, bajo la cabecera de
«Marca Mundial», se ofrece masivamente en Madrid como... gratuito.
«Una publicación específica para
inmigrantes
—indica
«PRnoticias»—
con información sobre ligas del mundo y deporte local». El nuevo diario,
según informa dicho confidencial «se está repartiendo como un gratuito más
en algunas estaciones seleccionadas del Metro de Madrid, por lo que no
tiene relación con la distribución de su cabecera principal».
«PRnoticias» señala, además, que
MARCA, el diario de pago, se ofrece gratuitamente «en algunos eventos
deportivos» e incluso aparece en algunos expositores del gratuito "Qué!"»,
también del grupo editor Recoletos, en determinados centros de ocio de la
Comunidad madrileña.
Peinada de arriba a abajo la
página electrónica del diario MARCA no hemos encontrado ni rastro del
nuevo vástago gratuito de Recoletos, señal de que los editores de la cosa
van a por todas en cuanto al reparto de la tan cacareada «tarta
publicitaria» pero, al mismo tiempo, se avergüenzan de la criatura espuria.
Bueno, se avergüenzan de momento, claro está, porque bien contentos andan
con las cifras de «Qué!».
Definitivamente, a los
quiosqueros, maltratados por toda esta pléyade de bussinesmen,
debe empezar a preocuparnos otros productos y, ¡eso sí!, mimar a los
editores que no tiran piedras a su
—nuestro— tejado y que están
verdaderamente comprometidos con la prensa de calidad y con el colectivo
de los profesionales de la venta de prensa.
elkiosco.info
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