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1 agosto 2007
La difícil situación de
los quiosqueros madrileños
[miércoles 1 de agosto
de 2007]
El informativo digital
madridiario.es recogía en su edición del pasado domingo, 29 de julio,
una interesantísima crónica sobre la situación por la que están
atravesando nuestros compañeros de la capital de España.
Según madridiario.es
las asociaciones de quiosqueros, que representan a la gran mayoría de los
profesionales del punto de venta en Madrid, se lamentan del cierre de
negocios debido, fundamentalmente, “a la bajada de las ventas y la
competencia que ejercen los locales y centros comerciales que también
venden prensa”, a los que hay que añadir, en palabras de Adolfo
Salobral —secretario general de la Asociación de Vendedores
Profesionales de Prensa de Madrid (AVPP)— “el nacimiento de la prensa
gratuita”.
Una de las
reivindicaciones pendientes de los quiosqueros madrileños es la
posibilidad de poder vender otros productos “como agua, refrescos o los
relacionados con las nuevas tecnologías, desde CD o DVD hasta entradas y
tarjetas de memoria para cámaras fotográficas o teléfonos móviles”, así
como la posibilidad de que los puntos de venta —como sucede en otros
lugares de España— recibieran “ayudas de las administraciones a cambio de
transformar los quioscos en puntos de información turística”.
En la entrevista
Adolfo Salobral se queja, además, de la situación “muy diferente” que
tienen sus compañeros de Barcelona, Sevilla o Valencia. “Otros
ayuntamientos permiten vender en los quioscos algunos productos que aquí
no podemos”, de tal manera que, sólo a partir del pasado mes de mayo, los
quiosqueros madrileños pueden vender agua “pero sólo agua”.
Por su parte, el
portavoz de la Organización de Vendedores de Prensa de Madrid y Comunidad
(OVPMC), Máximo Cámara, explicó a ese mismo informativo el problema
permanente que tienen planteado con las distribuidoras, valorando las
pérdidas por quiosco entre 1.800 y 2.400 euros al año. “Debemos solucionar
este problema —concluye la entrevista del compañero Cámara— para
que podamos desempeñar nuestra profesión, ya de por sí muy dura, en las
mejores condiciones”.
elkiosco.info
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3 agosto 2007
Un nuevo periódico de
tirada nacional en los quioscos
[viernes 3 de agosto
de 2007]
Desde
hace unos meses se viene cocinando un nuevo periódico que, salvo cambios
de última hora, se va a llamar EL PÚBLICO o PÚBLICO. Será de tirada
nacional y se venderá en los quioscos. Para los profesionales del punto de
venta, acosados por tantos contratiempos y sinsabores, esta noticia
supone, por razones más que obvias, un motivo de alegría.
Detrás
de este proyecto editorial está Jaume Roures, a la cabeza de
Mediapro, un
grupo mediático fundado en 1994 en
Cataluña que, en los últimos años, se ha consolidado como uno de los más
importantes
holdings audiovisuales españoles,
abarcando desde la producción cinematográfica y televisiva hasta la
gestión de transmisiones de carácter deportivo, pasando por la publicidad.
Se
desconoce aún cuándo estará el nuevo rotativo en los quioscos, si bien se
comenta en algunos confidenciales que circulan por internet, que será en
el próximo mes de septiembre, ya que sus gestores quieren aprovechar la
rentrée política para ayudar a su impulso inicial.
Importantes
profesionales del periodismo como Belén Carreño, procedente de
EXPANSIÓN,
Cristina Garrido,
de CINCO DÍAS, o
José Miguélez,
de la emisora COPE,
han desembarcado ya en una redacción que, según se ha comentado, tendrá un
máximo de doscientos profesionales, que será dirigida por
Ignacio Escolar
y tendrá como redactor-jefe a
Manuel Rico.
Desde
elkiosco.info y con la que está cayendo felicitamos
efusivamente a sus promotores y, por descontado, deseamos que sus
expectativas cuajen.
elkiosco.info
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6 agosto 2007
El grupo Vocento ya tiene
su «gratuito»
[lunes 6 de agosto
de 2007]
La semana pasada el
grupo Vocento —editor, entre
otros, de los diarios ABC y LAS PROVINCIAS— adquirió la totalidad
del capital de la sociedad Factoría de Información, editora del gratuito
“Qué!”, por la friolera de 132 millones de euros.
Goldman Sachs
International, asesor financiero de Vocento, se había mostrado favorable a la
operación y el consejero delegado de Vocento, Belarmino García,
aseguró por su parte que “‘Qué!’ no es sólo uno de los mejores gratuitos
que se editan en España, sino que además es un medio que, por sus
características, refuerza nuestra vocación de hacer periodismo de calidad,
siempre cercano a la realidad e intereses de los lectores”.
El gratuito “Qué!”, que
cuenta con catorce ediciones, cerca de un millón de ejemplares de tirada y
dos millones de lectores, pertenecía a Recoletos, pero al ser absorbido
por Unidad Editorial —cuyo principal accionista es el diario de tirada
nacional EL MUNDO— éstos consideraron que había que deshacerse de “Qué!”
debido a su escasa rentabilidad.
Desde elkiosco.info
hay dos cosas que no acabamos de entender muy bien. ¿Cómo es posible que
un gratuito así, sin más, pueda reforzar la “vocación de hacer periodismo
de calidad”? Y, desde luego, si “Qué!” es un caramelito, ¿cuál es
la razón por la el señor Pedro José Ramírez, con su archiconocido olfato, se haya
desprendido de dicho gratuito a las primeras de cambio? Misterios, amores
y desamores de los editores españoles.
elkiosco.info
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7 agosto 2007
Rosa Regás o así se mete
la pata
[martes 7 de agosto
de 2007]
Rosa Regás,
directora de la Biblioteca Nacional, ha declarado recientemente a «Tribuna
de la Administración Pública», boletín editado por la Federación Sindical
de Administración Pública de Comisiones Obreras (CC.OO.), que celebra que
en España se vendan cada vez menos periódicos.
En concreto la sra.
Regás afirma: «Los grandes logros sociales de este Gobierno se venden
mal porque la prensa no es del Gobierno. Todos van a favor de la
oposición. Afortunadamente, cada vez se venden menos periódicos». Frase,
ésta última, que no puede ser más desgraciada.
La Asociación
Profesional de Vendedores de Prensa de Valencia y Provincia (APVPVP), tal
y como indica su primer apellido —“profesional”— ni tiene ni puede tener
vocación política concreta. Dicho de otra manera: en la APVPVP caben todos
los matices políticos, tantos como afiliados tiene. Nosotros, los
quiosqueros, defendemos la venta de prensa, independientemente de la
ideología que informe a los editores.
Y la defendemos por dos
motivos fundamentales.
En primer lugar, porque
nos gusta la democracia y, en consecuencia, consideramos que la libertad
de expresión es fundamento de cualquier sociedad moderna, desarrollada y
libre de tics totalitarios. Esta es una cuestión que está, incluso,
por encima de nuestra profesión.
En segundo lugar, y no
menos importante, porque la venta de prensa supone, lisa y llanamente, el
pan de nuestras familias.
Nosotros no entramos en
las razones últimas por las que las sra. Regás disfruta con la
caída de la venta de prensa. Para eso existen otros foros y otras personas
que ejercen la crítica desde una óptica sensiblemente distinta a como lo
hace elkiosco.info. A los quiosqueros lo que nos molesta, lo que
nos inquieta, lo que nos crispa es que siempre hay alguien que dirige su
malestar —consciente o inconscientemente, eso es lo de menos— hacia
la actividad profesional de terceros y, en este caso concreto, hacia
nosotros, los profesionales del punto de venta.
Imagínese la sra.
Regás que algún dirigente de nuestra Asociación o de la federación
nacional a la que pertenece nuestro colectivo dijera, en cualquier altavoz
público, que unía su voz a la de los futuristas italianos de principios
del siglo XX que, capitaneados por el extravagante poeta
Marinetti,
pretendían, nada más y nada menos, incendiar las bibliotecas y, por su
puesto, la biblioteca de la que es digna directora y orgullo de este país…
¡Ya nos gustaría, ya, oír entonces a la sra. Regás!
elkiosco.info
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8 agosto 2007
Puntualizaciones de José
Miguel Sánchez,
tesorero de la APVPVP
[miércoles 8 de agosto
de 2007]
Ante la noticia
publicada por elkiosco.info el pasado lunes, 6 de agosto, sobre la
adquisición del gratuito “Qué!” por el grupo editor Vocento, el tesorero y
miembro de la Junta Directiva
de la Asociación Profesional de Vendedores de Prensa de Valencia y
Provincia (APVPVP), nuestro buen amigo José Miguel Sánchez, nos ha
hecho llegar algunas puntualizaciones que gustosamente reproducimos.
Al igual como hace
elkiosco.info, José Miguel Sánchez recalca el contrasentido
que esta adquisición supone. Nos recuerda José Miguel que “a la
reciente compra por Vocento del gratuito ‘Qué!’ se suma la aportación en
Valencia que LAS PROVINCIAS, que pertenece al grupo Vocento, hace al
mundo de los gratuitos con ‘El Micalet’”. Lo que da pie a nuestro tesorero
para ironizar con las siguientes palabras: “el tremendo esfuerzo económico
y mental que los líderes —los editores— de la cadena de venta de prensa
están demostrando para paliar la crisis que estamos padeciendo en
el sector de la prensa de pago”. Y añade que “si a estas operaciones
mercantiles le añadimos el habitual y sobrado número de ejemplares de
las promociones que recibimos en los puntos de venta, no es de
extrañar que periódicos como ABC vayan como van, en picado”.
Y puestos a no
asombrarnos de nada en un futuro próximo, José Miguel Sánchez
augura que “las jóvenes promesas de directivos de estas editoriales, como
Vocento, seguro que estarán ideando la forma de hacer llegar los gratuitos
hasta el domicilio del lector… tiempo al tiempo”.
elkiosco.info
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9 agosto 2007
En la Comunidad
Valenciana se lee más
[jueves 9 de agosto
de 2007]
Según datos
del barómetro de hábitos de lectura y compra de libros realizado para la
Federación de Gremios y Editores de España (FGEE), presentado
recientemente en Valencia, el índice de lectura ha aumentado en cinco
puntos de crecimiento en los últimos tres años.
Sin
embargo, este aumento es muy lento pesar de superar en un 1% la media
nacional (56%), con 21,1 millones de lectores habituales. La Comunidad
Valenciana estaría por encima de Baleares, Murcia, Asturias, Andalucía y
Castilla-La Mancha, Galicia y Extremadura. Por contra, la comunidad con
más porcentaje de lectores es la de Madrid, con un 65%, a la que le
siguen, por este orden, Navarra, La Rioja, País Vasco, Canarias, Aragón,
Cantabria, Cataluña y Castilla y León.
Los datos
referidos al pasado año, sitúan a Comunidad Valenciana con un 57% de
lectores, lo cual supone un crecimiento de 5 puntos respecto al mismo dato
de 2004.
Lo único
que haría falta es que esos mismos índices encontraran su reflejo en el
ámbito de los rotativos de calidad y, en ese terreno, aún queda muchísimo
por hacer.
elkiosco.info
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10 agosto 2007
«Bono-libro», seguimos
informando
[viernes 10 de agosto
de 2007]
Como
ya adelantó elkiosco.info los días 4 y 20 del pasado mes de julio,
el plan de la Generalitat Valenciana sobre el “bono-libro” está en
situación muy avanzada. En cualquier caso, surgen dudas que, desde los
poderes públicos, se están aclarando para tranquilidad de padres y
vendedores de libros.
La
Conselleria de Educación ha recalcado que los vendedores de libros que se
han acogido al plan complementarán los “bono-libros” con “material
didáctico complementario” cuando el importe del lote de libros de texto a
adquirir sea inferior a los 117 euros nominales o, lo que es lo mismo, los
establecimientos complementarán el “bono-libro” con diccionarios, atlas,
bolígrafos o libretas. Los alumnos que al año siguiente reutilizan los
libros de sus hermanos podrán utilizar el “bono-libro” en material escolar
que no sean libros.
Un
aspecto que no conviene olvidar es que los padres que recurran a las
asociaciones de padres de alumnos con capacidad legal de vender libros, es
que no podrán complementar con material escolar debido a que dichos
colectivos no lo pueden vender, al contrario de lo que sucede con los
establecimientos autorizados.
Los
establecimientos que pueden gestionar el “bono-libro” son aquellos que tienen “licencia para vender libros
legalmente obtenida y en vigor” y se hayan adherido al citado programa. Un
total de 542 puntos de venta de toda la Comunidad Valenciana —270 en la
provincia de Valencia— configuran la red que gestionarán los
“bono-libros”.
No
está de más recordar aquí que, desde el próximo 3 de septiembre, empezarán
a repartirse los “bono-libros” y que éstos cubren este curso sólo a los alumnos
de primero y segundo de Primaria, y que para el resto de cursos siguen
vigentes las tradicionales ayudas de la Generalitat.
Por
último, Educadhoc —la empresa gestora— se ha comprometido con las autoridades valencianas a
abonar el importe del “bono-libro” a las librerías adheridas al plan en un plazo de diez
días.
elkiosco.info
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14 agosto 2007
«Gratuitos»: la lógica
empresarial
[martes 14 de agosto
de 2007]
Durante una
conversación con un responsable de la distribución de un periódico de
Valencia, llevada a cabo en una de las cenas de hermandad que anualmente
celebra nuestra Asociación, se nos expuso el razonamiento de que para que
desapareciera la aventura de los “gratuitos” por parte de los
editores de periódicos de pago, deberían desaparecer previamente las
empresas que implantaron las primeras cabeceras “gratuitas”. Algo así como
“si se van los gratuitos, nosotros —los de pago— abandonaremos el barco de
la gratuidad, al que también nos hemos subido, puesto que en la situación
actual el reparto de la tarta publicitaria supone una merma en nuestros
ingresos”.
Con los
“gratuitos” los editores mantienen —al menos de momento— la situación de
rentabilidad en el nivel de ingresos, al captar por la vía de este tipo de
prensa la publicidad que se escapa de los canales de la de pago. La
maniobra —no nos engañemos— tiene su lógica, sobre todo su lógica
empresarial. Pero el resultado que conlleva toda esta situación nos
conduce directamente a un debilitamiento de la cadena de ventas de la
prensa tradicional, la prensa que nosotros los quiosqueros solemos llamar
“de calidad”, por el eslabón más débil: el punto de venta.
Porque, de
toda esta aventura ¿qué le queda al quiosquero? Nada. ¿Nada? Algo
peor que nada: bajada de ventas o, lo que es lo mismo, pérdidas.
Por eso,
cuando se habla de los esfuerzos que la cadena de ventas debe
adoptar para paliar el descenso de la venta de periódicos y revistas,
debería evitarse cualquier tipo de fingimiento y eufemismo. Es urgente e
imprescindible poner sobre el tapete menos palabrería y más dosis de
sinceridad, empezando por dejar muy claro que en todo este lío de
los “gratuitos” la pelota está en el tejado de los editores que han
decidido jugar a dos barajas.
¿Todo acaba
ahí? No. La situación raya lo esquizofrénico cuando los quiosqueros
—trabajadores que, por lo común, hacemos más horas que un reloj— nos
convertimos en destinatarios de algunos reproches carentes del más mínimo
fundamento, como ese que pide de nosotros una “mayor implicación”
(sic.). Para motivar, para estimular, para tener contentos, en
definitiva, a los quiosqueros, los editores deberían, antes de nada,
asimilar una situación que, lo quieran o no, ha empezado a chirriar: su
lógica empresarial ha entrado en conflicto con nuestra caja.
elkiosco.info
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30 agosto 2007
Mundricromo trata de
dejar a los quioscos en fuera de juego
[jueves 30 de agosto
de 2007]
Los puntos
de venta hemos recibido en fechas recientes una circular informativa de SGEL, en la que se nos comunica el inicio de una promoción de
fichas de la Liga 2008 puesta en marcha por la editora Mundicromo.
El
sistema consiste en la distribución, en algunos sobres de dichas fichas, de
tarjetas premiadas con un balón de fútbol. La ficha premiada, junto con 25
sobres vacíos, puede ser entregada por el cliente afortunado en el punto
de venta para que el compañero lo remita a SGEL que, a su vez, enviará el
balón para su entrega al cliente.
Toda
esta gestión y todo el trabajo que conlleva —incluidos, obviamente, los
riesgos de pérdidas, productos defectuosos o cualquier otra incidencia— se pretende, nada más y nada
menos, que los quiosqueros lo hagamos totalmente gratis.
En el
argot futbolístico todo este lío se definiría como de juego sucio
y con claros tintes de dejar al “equipo de los quiosqueros” en fuera de
juego.
En
declaraciones a elkiosco.info del tesorero de la APVPVP,
José Miguel Sánchez, nos ha manifestado que “este tipo de
promociones, que no contemplan ningún margen de beneficio para el quiosco,
son abusivas y rechazables. Otras empresas editoras de cromos, como
Ediciones Este, buscan fomentar la colección con obsequios en los diarios
de mayor tirada, a fin de enganchar a los consumidores, regalando
algunos cromos, con lo que se facilita la presencia del producto para que
lo conozcan los posibles coleccionistas. Juegan limpio y no abusan del
punto de venta. Pero lo de Mundicromo es intolerable.”
Sobre
casos similares en promociones de otro tipo, José Miguel no duda en
resaltar que “siempre que sean promociones que impliquen una gestión y
un trabajo para el punto de venta se debe de contemplar la parte
correspondiente de beneficio. En ocasiones los márgenes son muy escasos,
pero siempre hay una pequeña parte de beneficio. En el caso que nos ocupa,
pretenden que hagamos la faena por la cara. Y sobre todo teniendo
en cuenta que en todo el proceso de recepción y entrega del balón pueden
surgir problemas de pérdidas o de defectuosos.”
La
Junta Directiva de la APVPVP, por su parte, ha enviado una
circular informativa a todos los asociados en la que se pone de manifiesto
el enfado del colectivo y la disconformidad con la promoción del balón de
Mundicromo, al tiempo que recomienda “aceptar lo que sea beneficioso para nuestros
negocios, el resto es un abuso”.
Resulta evidente que los directivos de Mundicromo, con esta promoción del
balón de fútbol gratis, pretenden relanzar sus ventas utilizando la
extensa y fiable red de ventas de los quioscos, pero intentan,
equivocadamente, rebajar costes de la promoción a través de ahorrarse,
a costa de los quiosqueros, los gastos que conlleva la gestión del
punto de venta.
Este
balón de Mundicromo, sin duda, está fuera de banda.
elkiosco.info
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31 agosto 2007
Una nueva agresión contra
los quiosqueros
[viernes 31 de agosto
de 2007]
La enésima, pero —por
descontado— no la última. Esta vez los disparos han venido de la
mano de la Confederación de Consumidores y Usuarios (CECU) que, en
nota de prensa de fecha 28 de agosto y referencia 44/07, se ha descolgado
con una serie de recomendaciones con respecto a los coleccionables
distribuidos en los puntos de venta, que se cierran con un último
consejo que no tiene desperdicio.
En concreto, el párrafo
final de dicha nota de prensa dice textualmente: “Asimismo, siempre que
sea posible, es preferible realizar una suscripción con la empresa
editora de manera que se refleje por escrito de cuántas entregas
consta la colección y el precio de las mismas. De este modo tendremos una
garantía adicional de que la editorial debe completar la colección. En
caso de que se deje de ofrecer el producto, deberemos reclamar a la
editorial, indicando que se ha incumplido el contrato y reclamando que lo
cumplan o devuelvan el importe íntegro”.
De esta nota de prensa
—apadrinada en este caso por la Asociación Valenciana de
Consumidores y Usuarios (AVACU), integrada en la CECU— se hizo eco
LEVANTE-EMV al día siguiente, el 29, en la primera página de su
prestigioso suplemento MERCALEVANTE.
Ayer, día 30, en el
mismo rotativo y suplemento, aparecían unas declaraciones —“matizaciones”
las califica la redacción de MERCALEVANTE— de un portavoz de la
Asociación Profesional de Vendedores de Valencia y Provincia (APVPVP),
al que no se cita, pero que fijan a la perfección la posición del
colectivo de profesionales valencianos.
Para éste, la
adquisición de coleccionables en los quioscos “comporta una
garantía añadida de calidad y fiabilidad para salvaguardar los derechos
del consumidor”, porque en los puntos de venta especializados “los
clientes reciben la máxima información sobre las características de cada
colección por parte del propio quiosquero y mediante la cartelería y el
cartonaje propio de cada promoción”, al tiempo que las editoras
“serias y fiables, con presencia de muchos años en el mercado, lanzan
colecciones que incorporan cumplida información para el consumidor sobre
las características del producto que incluyen sus propios catálogos y sus
folletos informativos”.
Un dato adicional a
tener muy en cuenta, subraya MERCALEVANTE, es el “trato personal y la
fidelidad del cara a cara, que es fundamental en este tipo de producto”;
el hecho, nada baladí, de aquellos “clientes que sólo se compran uno o
dos productos de una colección, porque sólo les interesan unos artículos
en concreto”, así como los clientes entendidos “que adquieren los
coleccionables por entregas porque salen a un precio final más barato que
comprándolos en otro establecimiento”.
La entrevista aparece
publicada bajo el titular “Los quioscos ofrecen todas las garantías a
los consumidores que compran coleccionables”.
Ni qué decir tiene que
seguiremos informando y opinando al respecto.
elkiosco.info
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