ADN nunca fue rentable. Es una realidad. Pero los ingresos y en especial su gran número de seguidores -que superaba el millón de lectores- hacían asumibles las pérdidas. Es por ello que a pesar de la crisis de este año en que la publicidad en prensa ha caído un 12,5%, Planeta apostó por un rediseño, por elevar la calidad del producto, aumentar las páginas y crear un diario más atractivo para los anunciantes.

Según publica Fernando Cano en prnoticias ADN Plus fue lanzado en octubre. Era la última esperanza para salvar un barco a la deriva que en cinco años ha registrado pérdidas que sólo hasta 2009 se acercaron a  los 30 millones de euros. El objetivo era mantener los ingresos publicitarios este año, asumiendo las pérdidas y esperar que el próximo curso las cosas mejorasen.

Pretendían cambiar la percepción que los anunciantes tienen de los diarios gratuitos, que sobre ser un medio masivo tiene un lector muy por debajo de la prensa de pago en cuanto a poder adquisitivo.

Los meses de octubre y noviembre han sido catastróficos para la prensa gratuita, estimándose en una merma del 20%. Las grandes empresas, por primera vez en mucho tiempo, han restringido los presupuestos destinados a publicidad.