El sector del quiosco no tiene una semana —un día, nos atreveríamos a decir— de tregua y si la prohibición de venta de tabaco —felizmente superada, aunque a través de máquinas— ha sido el calvario del trimestre, tampoco podemos perder de vista a la llamada “prensa gratuita” que, lejos de haberse estancado, no ha cesado en su imparable ritmo y, en consecuencia, sigue —seguirá— siendo un enemigo fundamental del punto de venta.
En efecto, a finales del pasado año 2005 los “diarios gratuitos” rebasaban el 40% de la difusión total de los diarios españoles y, lo que en febrero de 2000 —cuando apareció 20 MINUTOS— pareció a muchos una extravagancia sin porvenir, resulta que “gratuitos” como QUÉ! superaban en diciembre la tirada de 1.970.000 ejemplares y METRO le seguía con más de 1.800.000.
La encarnizada batalla por la publicidad ha encontrado en los “gratuitos” campo abonado sin que, por el momento, se vislumbre un techo. ¿Dónde está situado dicho techo? ¿En la desaparición de los diarios de pago?
Ayer, día 1 de marzo, los quiosqueros nos desayunamos con una pésima noticia: la aparición del “gratuito” ADN. ¿Quién está detrás de ADN? El Grupo Planeta que es, como sabemos, accionista de referencia del Grupo Antena 3 o, lo que es lo mismo, Antena 3 TV y la emisora radiofónica Onda Cero, así como del diario LA RAZÓN y, en Barcelona, del AVUI, decano de la prensa en catalán.
El “gratuito” ADN salió ayer simultáneamente en Madrid, Barcelona, La Coruña, Bilbao, Castellón, Huesca, Málaga, Palma de Mallorca, Pamplona, Sevilla, Teruel, Vigo, Zaragoza y, por supuesto, Valencia.